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你被电梯广告烦死了吗?

时间:2019-10-17 16:41:17    来源:八桂网    

我十一假期去了趟奥地利。

在位于维也纳市中心的奥地利国家图书馆,我仔细端详着这发端于哈布斯堡王朝的文化瑰宝。八千万藏品密集的排列在古色古香的褐色书架上,每位游客都神情肃穆,不敢高声语,恐惊天上人。

「笑一点,再笑一点……」

图书馆大厅正中央的雕像旁,传来一阵熟悉的乡音。

转头定睛一看,一着白色摇曳拖地婚纱的女子正挽着一穿燕尾服额头微微冒汗的男子,一名就差匍匐在地上的摄影师正在调动他们。

在美泉宫,在霍夫堡,在愚人堡,我都见到了随时掏出相机搔首弄姿的同胞,我万万没想到,庄严且肃静的奥利地国家图书馆,居然还有中国人在此拍婚纱照。

我再走一看,打光的灯罩上赫然写着四个大字:铂爵旅拍。

啊,一阵天旋地转,黑色的记忆直冲脑门,耳边回荡着:

铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍!铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍!铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍!

李诞那大脑瓜子,急需根管治疗的一口大牙,火柴棍都撑不开的双眼……

天呐,我为什么离开了祖国,也离不开你。

除了那些住独栋大别墅的朋友之外,相信大家伙都被电梯里的广告洗脑过。

谁清晨踏出家门的那一刻,不是被铂爵旅拍、新氧医美唤醒的?

谁华灯初上走出公司那一刻,不是被boss直聘、妙可蓝多再暴击一次?

听说现在有的婴儿开口会说的第一句话就是:中国蓝,梦之蓝。

重点是,我以为被电梯广告轰炸过、蹂躏过千万次的中国民众会很讨厌它,结果却是,铂爵想去哪拍,你就跟着去拍。

很多人的网络审美和现实需求是割裂的。

网络上,他们传颂奥格威的广告理念,对着泰国温情广告泪眼婆娑,哀中国广告人之不争气,看着台湾小清新文案,如痴如醉,咒骂洗脑广告带坏一代人审美。

现实中,渴了来一瓶妙可蓝多,失业了打开boss直聘,拍婚纱照了,和媳妇吵了一个月最终选择了铂爵旅拍,媳妇苹果肌松弛,鱼尾纹泛起,闹着要去新氧变美。变美之后,为了避免风吹日晒,导致肤色暗沉,又催着买车。买车,买车,买车,脑海里就回荡着:「价格?易车全知道,买车不吃亏……」

没错,「易车」今天又投放了一批洗脑广告。

万万没想到的是,打败「铂爵旅拍」的,不是另一个「钻爵旅拍」,而是「易车」。万万没想到的是,你今天在电梯里看不到新氧医美,你以为世界清静了,更洗脑的「易车」来了。

「易车」丧心病狂的投放节奏是这样的:全国54个城市分众电梯,30万块屏,全天20小时不间断……

保守估计,三表龙门阵几百万读者,无一不遭荼毒。

为了更好的带大家「批判」,

对此,微博网友「ShuShi_WR 」评价到:「易车的电梯广告简直就是丧心病狂,循环播放堪比想去哪拍就去哪拍了。」

说实在的,这广告,我感觉沈腾都不用进棚,用现在的技术,直接抠图、换脸、配音就完事了。这就是稍微带点动态效果的PPT啊,比「贪玩蓝月」强不到哪去。

那么问题来了。

为什么对「洗脑广告」,大众反感强烈,品牌主还是趋之若鹜呢?

实际上,连大众都默认了一个现实:洗脑效果好,洗脑才能上头。

对于人群高频次接触的电梯广告来说,你进电梯按完楼层之后,就是低头看手机,遇到领导,头得更低才行。那广告主怎么才能占据你的心智呢?重复重复再重复,大声重复。把核心诉求点浓缩到几个字,不追求起承转合,不追求画面效果,兜头就轰炸你,用你最熟悉的声音,用你最能记住的话术,反复冲击你。

而消费心理学告诉我们,你的消费需求产生时,脑海中浮现的品牌,就是占据你记忆高位的品牌。

果不其然,一则「洗脑广告」出街后,网上又老调重弹了,什么好的广告是有故事的,有生命力的,是能走进人心的。

我寻思,那些浸淫广告业几十年的从业者们不知道这简单的道理吗?需要从口袋里掏出真金白银的品牌广告主不知道这简单的道理吗?

他们都知道。「铂爵旅拍」的老板看到「新氧医美」的广告,估计也牢骚满腹,但他要做的是掏出手机打给市场投放部门:给老子照葫芦画瓢也来一套……

我在国外也经常在楼宇间坐电梯,但真没遇到这样铺天盖地的洗脑广告。只能说审美的革命、审美的改良不是发生在电梯间,而是大众品位自然的聚合。

明年就是「收礼只收脑白金」广告诞生20周年,20 年过去了,一代人老去,洗脑广告却方兴未艾。

人们开着从「易车」上买来的车,却鲜有人承认是受了电梯广告的影响,而品牌主知晓一切秘密,马上策划下一轮更为刺激耳膜的广告。

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